Quando o rolê começa em casa: por dentro do Beats Esquenta Fest

Você conhece o Beats Esquenta Fest? Pois bem. Tem noite que começa na sala, quando o primeiro amigo chega e assume a caixa de som. Outras, no banheiro, enquanto alguém termina a maquiagem. O look ainda está sendo decidido, ninguém chamou o carro e já existe uma história em andamento. O esquenta deixou de ser apenas a espera por alguma coisa melhor: para muita gente, ele já é o próprio rolê.

Foi aí que Beats identificou um território que já fazia parte da rotina de seu público, ligado à música, ao encontro e à diversão. Uma pesquisa da marca com mil brasileiros ajudou a entender esse comportamento. Em vez de repetir o que se diz sobre a gen Z, a pesquisa comparou como os jovens se enxergam com a percepção de outras gerações. Entre elas, 84% acreditam que os jovens escolhem experiências pensando em como vão aparecer nas redes sociais; entre a gen Z, só 29% concordam.

A questão talvez seja menos se essa geração está saindo menos e mais onde ela vai e o que considera diversão. A vontade de encontrar os amigos e ouvir música continua existindo, mas os formatos mudam. O esquenta é um desses espaços: para quem olha de fora, pode ser apenas o antes; para quem está ali, é o rolê em si.

“Quando a gente começou a olhar com mais atenção, percebeu que o esquenta tinha uma força própria: é quando a turma se reúne, curte os amigos, escolhe a música, conversa, se arruma e começa a construir a noite”, explica Mariana Porto, diretora de marketing de Beats. “Foi assim que entendemos que esse hábito podia se tornar uma plataforma da marca.”

Assim nasce o Beats Esquenta Fest, série de sets que transforma os ambientes de uma casa em palco. Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deekapz e Rafa Militão gravaram apresentações inéditas em salas, quartos, cozinha e outros cômodos. Os vídeos chegam semanalmente ao canal de Beats no YouTube a partir de 9 de outubro, com um lançamento por semana.

Mais do que montar um line up, Beats reuniu artistas ligados a diferentes cenas e sonoridades pelo Brasil, do funk à música eletrônica e a outras vertentes da cultura de pista. O projeto também ocupa esta edição especial da Billboard Brasil, com entrevistas exclusivas dos artistas envolvidos.

Pedro Sampaio é cocriador do Esquenta Fest

Embaixador de Beats e cocriador do Esquenta Fest, Pedro Sampaio participou da construção do formato desde o início, contribuindo para a linguagem, a energia e a dinâmica dos sets. O olhar do DJ ajudou a transformar o conceito da campanha em uma experiência que também fizesse sentido musicalmente.

“Ter o Pedro nessa construção trouxe um olhar muito real de quem vive o palco e entende como a música chega ao público. E o formato nos permitiu levar toda essa energia para um contexto muito mais próximo”, diz Mariana. “A casa não entra apenas como cenário: ela representa o lugar onde o esquenta já acontece. Cada cômodo ajuda a mostrar esse ritual de um jeito íntimo, espontâneo e verdadeiro.”

Portanto, o Beats Esquenta Fest dá forma e escala a um comportamento que já existia: para parte da gen Z, a festa pode começar — e até se completar — antes mesmo de sair de casa.