Whisky, jeans e música: a pop-up da Old Parr e Wrangler Brasil em Jaguariúna

Se existe uma cidade onde whisky e jeans se combinam perfeitamente, é Jaguariúna. Conhecida por sua forte ligação com a cultura western e pelo calendário de eventos sertanejos, a cidade do interior de São Paulo recebeu, nos dias 25 e 26 de setembro, o primeiro Old Parr Bar & Store.

Instalada na loja Western Jaguariúna, a experiência pop-up reuniu bar, loja e uma programação musical ligada ao universo sertanejo. O objetivo foi apresentar ao público a coleção cápsula “Whisky Ages, Denim Lives”, criada por Old Parr em parceria com a Wrangler Brasil.

A coleção aproxima duas fortes relações com o tempo. De um lado, Old Parr 12 anos, whisky cuja maturação transforma tempo em identidade. Do outro, a Wrangler Brasil, marca fundada em 1947 e há quase oito décadas ligada ao jeans, aos rodeios e à cultura western. 

Old Parr transforma collab em experiência

A proposta do Bar & Store foi tirar a collab das araras e colocá-la no mundo. Em vez de apenas apresentar as peças, Old Parr criou um espaço para experimentar diferentes formas de apreciar o whisky, conhecer a coleção e aproveitar uma programação que combinou moda, música e entretenimento.

“Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção, além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil.

No sábado (26), a programação reforçou a conexão com a cultura sertaneja e o estilo de vida do público local, com apresentações de Country Boy, Penna, Insane no Beat, Jhojho Barreiro e Priscila & Patrícia. O público também pôde participar de experiências e da blitz promocional com mini drinks de Old Parr com água de coco.

Jeans com memória

A coleção “Whisky Ages, Denim Lives” reúne camisetas, uma releitura da tradicional camisa de competição da Wrangler Brasil e uma jaqueta jeans com customização exclusiva.

As peças também ajudam a contar a história da Wrangler Brasil no universo western. Fundada em 1947, a marca construiu sua trajetória ligada ao trabalho, aos rodeios e à cultura cowboy, levando esses códigos para o jeanswear e o lifestyle.

A jaqueta, por sua vez, traduz de maneira particular a ideia central da collab. Assim como o whisky ganha características durante o tempo de maturação, o jeans pode ganhar marcas, personalidade e histórias conforme é usado. Uma peça pode atravessar anos, acompanhar viagens, encontros, festas e diferentes fases da vida.

A jaqueta teve pré-venda exclusiva durante a ativação e também dava acesso ao Old Parr 12 Year Club, com benefícios mensais ao longo de 12 meses.

Whisky, jeans e cultura western

Mais do que reunir duas marcas em uma coleção, a parceria encontrou em Jaguariúna um cenário conectado aos códigos da Wrangler Brasil e à proposta de experiência de Old Parr.

A escolha de Jaguariúna amarrou as duas pontas da parceria: a história da Wrangler Brasil e a experiência proposta por Old Parr, com moda, whisky e música sertaneja reunidos no mesmo espaço.

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