Tomorrowland já não é só festival: é marca de moda, casa e estilo de vida

Andando pelo Tomorrowland na Bélgica, fica claro que quem só acompanha o festival pelos line-ups está vendo metade da história. O festival vem construindo um universo de lifestyle que já ultrapassa muito o palco: moda, perfumaria, mobiliário, tênis, protetor auricular e mais, tudo conectado.

Isso fica claro logo no primeiro dia de festival: os itens vendidos na Tomorrowland Store acabam quase esgotados logo nas primeiras horas do dia.

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O lançamento mais simbólico nesta edição talvez seja o primeiro tênis da história da marca. O Tomorrowland Sneaker estreia com exclusividade aqui no festival em julho, antes de um lançamento global em setembro, e vem em diferentes cores, tem loja própria dedicada a ele aqui no terreno.

Primeiro tênis do Tomorrowland estreia no festival

A parceria com a Loop também amadureceu. A marca belga de protetores auriculares, hoje reconhecida internacionalmente, celebra cinco anos de parceria com o festival, lançando uma coleção permanente chamada Holographic, além de uma edição limitada inspirada no tema “Consciencia” deste ano.

Do lado do bem-estar, a novidade é a Grown Alchemist, numa colaboração inédita construída em torno do próprio perfume-símbolo do Tomorrowland, o “elixir of life”. A parceria não é só uma linha de produtos: é uma plataforma batizada Reset Your Rhythm, pensada para levar a sensação de transformação do festival para a vida das pessoas depois que a música acaba.

Na moda, a coleção cápsula com a Sarda foge da linha usual de camiseta de festival: são bodies, tops e peças inspiradas na estética Art Nouveau do Tomorrowland, com recortes em formato de asa de borboleta, tons em degradê que lembram o crepúsculo e detalhes em strass. A ideia declarada é vestir alguém do treino ao palco, sem meio-termo entre performance e styling.

Tomorrowland amplia presença no mercado da moda

Em paralelo, a própria Tomorrowland Store lança sua coleção Primavera/Verão, inspirada na jornada até destinos como Ibiza, com tons quentes, influência tropical, transformando roupa do dia a dia numa espécie de extensão simbólica da viagem até o festival.

Fora do vestuário, o catálogo de casa também cresceu. A quarta coleção de velas com a Baobab Collection reaproveita o perfume clássico do festival (pera, lírio-do-vale, musg), agora numa paleta de azuis profundos com ilustrações douradas, cada vela acompanhada de uma playlist exclusiva de 36 horas.

Já com a Serax, outra marca belga de peso internacional, o Tomorrowland lançou uma linha de mesa chamada Unity, unindo o minimalismo da Serax ao imaginário mágico do festival. E tem também a Morpho, marca de móveis e objetos de alto padrão criada pelo estúdio de design do próprio festival em parceria com o arquiteto belga Dieter Vander Velpen, que estreia agora a coleção Red Desert, inspirada em paisagens desérticas.

Talvez o gesto mais ousado, porém, seja a Boloria,  uma casa de moda própria, lançada em 2025 sob direção criativa de Olivier Theyskens, com identidade visual assinada por Willy Vanderperre. A primeira coleção estreia na Paris Fashion Week ainda neste verão.