Trident e Marina Sena celebram liberdade em ‘Que se Masque’

Há um imaginário fortíssimo em torno do ato de mascar chiclete. É um gesto sutil, quase automático, mas que carrega uma aura cool. Basta lembrar de filmes, séries, clipes e capas de discos que transformaram a mascada em parte da cultura pop. E esse imaginário não fica só na ficção. Segundo estudo autoral e exclusivo realizado pela agência Leo em 2025, 41% das pessoas levam chiclete para festivais de música. É o segundo item mais presente na bolsa de quem vai a esses eventos, atrás apenas da água – e à frente até de carregador de celular. Ou seja, antes mesmo de qualquer campanha tentar transformar a mascada em parte da experiência musical, ela já estava lá.

É esse comportamento que Trident, marca líder de gomas de mascar no Brasil e referência na conexão com a geração Z traz em “Que se Masque”, nova assinatura global. A ideia parte de uma pressão contemporânea: a cobrança por um jeito certo de agir, vestir, falar, postar e até de se divertir. Aqui, a mascada deixa de ser um gesto corriqueiro para virar linguagem. Não promete resolver a vida de ninguém, e funciona mais como um aceno de quem escolhe não viver em função do olhar dos outros.

E existe lugar mais propício para essa atitude do que um festival? Para Trident, a escolha do Rock in Rio 2026 não foi apenas uma questão de estar onde está o público jovem. A estratégia se provou um sucesso: segundo dados da Winnin, a marca liderou o engajamento entre os apoiadores do festival e alcançou o Top 5 geral, impulsionada também pelo forte desempenho em conteúdo espontâneo (UGC).

A marca reconhece nos festivais um ambiente em que “Que se Masque” já acontece naturalmente: música, moda e comportamento convivem num espaço em que cada um pode viver a experiência do próprio jeito. Cantar errado, dançar fora do ritmo ou encarar a chuva podem fugir do roteiro, mas também são exatamente o tipo de história que vira memória.

Por isso, “Que se Masque” ganha experiências, embalagens especiais e uma comunicação centrada na mascada. Uma delas foi a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom. Com DJs e MCs, o estande vira uma pista de dança e expressão.

E é aí que entra Marina Sena. Como você lerá ao longo da edição especial da Billboard Brasil oferecida por Trident, a cantora mineira construiu boa parte de sua trajetória escapando das caixinhas que apareciam pelo caminho. “Marina já vivia essa atitude. Ela ajudou a redesenhar o pop brasileiro misturando referências, gêneros e códigos sem se prender ao que esperavam dela. Transita por diferentes sonoridades, fala sem filtro sobre desejo, construiu uma estética muito própria e não pede aprovação. Reconhecemos alguém que já representa, na própria trajetória, essa liberdade que a gente quer celebrar”, diz Ana Assis, diretora de marketing de balas e gomas na Mondelēz Brasil.

Assim, Marina é o principal rosto da campanha. “Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento.”

No fim das contas, talvez o gesto seja justamente esse. Cantou errado? Dançou estranho? Mudou de ideia? Gostou de uma coisa que ninguém ao redor entendeu? Tudo bem. Nem toda escolha precisa de uma defesa em três parágrafos.

E que se masque.

Veja Marina Sena na Billboard Brasil