No Rock in Rio, Clementaum transforma liberdade em música no espaço de Trident

Um festival começa no line-up, mas raramente termina nele. Entre um show e outro existem encontros, descobertas e desvios de rota felizes que ocupam mais espaço na memória do que aquilo que estava programado nos grupos de WhatsApp. E, quando o roteiro deixa de mandar tanto, a experiência começa a ganhar um jeito próprio.

Foi nesse intervalo entre o planejado e o espontâneo que Clementaum levou sua própria linguagem ao Rock in Rio 2026, em um pocket show realizado por Trident neste domingo (6). Referência na conexão com a geração Z, a marca encontrou no festival mais um espaço para estar perto de um público que valoriza autenticidade, expressão e liberdade para fazer as coisas do próprio jeito.

O encontro também contou com a presença de Marina Sena, um dos principais nomes de “Que se Masque”, a nova campanha de Trident. Com linguagens e personalidades próprias, as duas artistas ocuparam o mesmo espaço em torno de uma ideia que atravessa toda a experiência proposta pela marca: menos preocupação em seguir um roteiro e mais liberdade para viver o momento.

E essa conexão com os festivais não começa no palco. A goma de mascar já está na bolsa de quem vive esses eventos: segundo pesquisa autoral e exclusiva realizada pela agência Leo em 2025, 41% das pessoas levam o item para festivais, tornando-o o segundo mais presente, atrás apenas da água. Internamente, o estudo ganhou até um apelido: “share of pochete”.

É justamente nesse comportamento que Trident encontra um território que já faz parte da vida do público. A assinatura “Que se Masque” parte da mascada para falar de atitude, autenticidade e liberdade: um convite para fazer as coisas do próprio jeito, sem a obrigação de performar o tempo inteiro.

Para uma geração que cresceu pensando no que postar, em como aparecer e no que os outros vão pensar, esse convite ganha ainda mais força. No festival, a lógica pode ser outra: cantar errado, dançar fora do ritmo, perder a turma ou ver a chuva desmontar o look deixam de ser “erros” e viram parte da história.

Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, é justamente essa possibilidade de experimentar que aproxima a assinatura do universo dos festivais. “O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident”, afirma. “Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é.”

Duas artistas, duas formas de expressão

No pocket show, essa liberdade ganhou forma por meio da performance de Clementaum, uma das artistas mais eletrizantes e surpreendentes da cena eletrônica brasileira, explorando ritmos latinos e navegando entre funk, techno e tribal. E a presença de Marina Sena também não é aleatória nessa conversa. 

A cantora foi escolhida como um dos principais rostos da campanha justamente por uma trajetória construída sem se limitar a uma única linguagem. Entre MPB, funk e diferentes referências do pop, Marina desenvolveu uma identidade própria tanto musical quanto visual.

“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento”, afirma a cantora.

Da música para a pista

E a proposta não termina no pocket show. Durante o Rock in Rio, a Trident Ballroom Experience transforma dança, poses e performance em parte da experiência da marca.

Inspirado na cultura ballroom, movimento que nasceu em Nova York e atravessa música, moda, dança e comportamento, o espaço recebe sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia, com categorias que convidam o público a entrar na pista e experimentar diferentes formas de expressão.

Ao longo dos sete dias de festival, a expectativa é receber cerca de 400 participantes por dia na ativação e distribuir aproximadamente 30 mil brindes, entre produtos Trident, shoulder bags e leques especiais.

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