Negócios e mercado
01/09/2026 · Atualizado há 1 mês

De Bruno Mars a The Weeknd: executiva mantém Japão no mapa das turnês

Kaori Hayashi, da Live Nation H.I.P., revela planos para o mercado asiático

Por Billboard Japão

Kaori Hayashi, da Live Nation H.I.P. (Divulgação/Billboard Japão)

O Billboard Global Power Players reconhece líderes que impulsionam o sucesso da indústria da música fora dos Estados Unidos. Kaori Hayashi, da Live Nation H.I.P., é a única mulher japonesa presente na lista.

A Billboard Japão conversou com ela para marcar sua seleção pelo quarto ano consecutivo no ranking. Na entrevista, Hayashi falou sobre seu trabalho, que leva alguns dos maiores artistas do mundo, incluindo The Weeknd e Bruno Mars, ao Japão, além de comentar suas perspectivas para o mercado de música ao vivo no país.

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Billboard: Desde que a Live Nation adquiriu a H.I.P. em abril de 2025, quais resultados ou avanços você observou até agora?

Kaori Hayashi: O Japão é o segundo maior mercado musical do mundo, mas também é um dos mercados em que os relacionamentos têm um peso muito grande. Seja promovendo um artista internacional ou ajudando um artista japonês a crescer no exterior, o sucesso é construído ao longo do tempo por meio de confiança, consistência e uma compreensão profunda dos fãs.

Por mais de 40 anos, a H.I.P. trabalha para levar artistas internacionais ao Japão e criar experiências memoráveis para o público em todo o país. Agora, como parte da Live Nation, podemos combinar o conhecimento e as redes que construímos no mercado japonês com a rede global da Live Nation. Isso realmente abre novas oportunidades para nós.

Também há muitos planos para artistas internacionais se apresentarem no Japão em 2026.

Lady Gaga se apresentou no início deste ano, em janeiro, e The Weeknd tocará em setembro. Em janeiro de 2027, Bruno Mars fará uma turnê histórica em cúpulas, com 12 shows em seis arenas desse tipo espalhadas pelo país, incluindo duas apresentações em Sapporo, algo inédito para um artista estrangeiro. Isso é raro até mesmo entre artistas japoneses.

Ao nos tornarmos Live Nation H.I.P., aprofundamos nossos laços com outras equipes da Live Nation ao redor do mundo e agora estamos envolvidos em turnês e projetos desde os estágios iniciais de planejamento. Com isso, podemos apoiar os artistas de maneira mais eficiente e criar projetos de maior escala quando fizer sentido. Também estamos trabalhando muito mais para ajudar artistas japoneses, incluindo Number_i, a se conectar com públicos internacionais. Isso continua sendo uma prioridade para nós.

A companhia esteve envolvida em uma parceria entre Don Quijote e Bruno Mars. A empresa se vê como algo além de uma promotora de eventos musicais?

Com certeza. A música ao vivo continua no centro do que fazemos, mas hoje os artistas buscam maneiras mais profundas de se conectar com os fãs, enquanto as marcas procuram parcerias culturais autênticas.

Por causa dos relacionamentos que construímos ao longo de muitos anos, muitas vezes estamos em uma posição privilegiada para aproximar essas oportunidades. A colaboração entre Bruno Mars e Don Quijote é um bom exemplo. Foi mais do que simplesmente publicidade, foi uma parceria possível graças à forte compreensão da cultura e dos fãs japoneses. Acho que é por isso que ela repercutiu tanto entre as pessoas.

Daqui para frente, acredito que esse tipo de colaboração se tornará cada vez mais importante à medida que os mundos do entretenimento, da cultura e das marcas continuarem convergindo.

Como a empresa enxerga o mercado japonês?

O Japão continua sendo um dos mercados musicais mais importantes do mundo, com uma base de fãs apaixonada e uma forte cultura de apoio aos artistas no longo prazo. Ao mesmo tempo, é um mercado diferente de muitos outros. Artistas nacionais continuam respondendo pela grande maioria do consumo de música e da presença em shows, o que significa que alcançar o sucesso aqui exige paciência, comprometimento e um envolvimento genuíno com os fãs.

Reconhecemos tanto a força quanto as particularidades do mercado japonês. Ainda existe uma oportunidade considerável de expandir o setor de entretenimento ao vivo no país, ao mesmo tempo em que ajudamos mais artistas japoneses a construir carreiras internacionais em turnês e alcançar públicos fora do Japão. Estamos avançando nas duas frentes.

O mercado de entretenimento ao vivo registrou lucros recordes em 2025 e deve superar esse resultado em 2026. Você acredita que esse nível de crescimento continuará? Quais desafios enxerga?

Em todo o mundo, inclusive no Japão, estamos vendo uma forte demanda por entretenimento ao vivo. Mais artistas estão fazendo turnês, mais eventos estão acontecendo e mais fãs estão comparecendo a essas apresentações. Para que a indústria de música ao vivo continue crescendo no Japão, os espaços e sua disponibilidade terão um papel importante. No curto prazo, vemos a disponibilidade de locais como uma limitação, especialmente para turnês de grande escala. O iene desvalorizado também está afetando a economia das turnês, aumentando os custos para artistas internacionais.

A partir de 2026, em quais áreas você gostaria de concentrar seus esforços (como regiões ou países que gostaria de fortalecer em termos de turnês e divulgação)?

A cultura japonesa se tornou cada vez mais influente no mundo, seja por meio de anime, games, moda, gastronomia ou música. Acreditamos que o entretenimento ao vivo pode desempenhar um papel importante na conexão entre públicos internacionais e esse ecossistema cultural mais amplo.

Ao mesmo tempo, continuamos observando uma forte demanda no Japão por artistas internacionais. O público japonês é extremamente apaixonado por música ao vivo e esperamos levar mais artistas ao país e oferecer experiências ao vivo em uma escala ainda maior nos próximos anos.

Especificamente, como vocês estão colaborando com a Live Nation?

Temos dois objetivos. O primeiro é levar ainda mais artistas internacionais ao Japão e proporcionar aos fãs japoneses a melhor experiência possível em shows. O segundo é levar artistas e música japoneses para ainda mais fãs ao redor do mundo. O desenvolvimento de artistas está no centro dos dois objetivos.

Acreditamos que carreiras bem-sucedidas em turnês são construídas ao longo de anos, e não a partir de shows isolados. Seja trabalhando com um artista internacional que está entrando no Japão ou com um artista japonês que está expandindo sua carreira para o exterior, o foco é o mesmo: entender o público, construir demanda gradualmente e criar oportunidades de crescimento no longo prazo.

Desde que nos tornamos Live Nation H.I.P., conseguimos abordar esse trabalho de maneira mais ampla. Podemos participar muito mais cedo de conversas sobre planos de turnês, estratégia de mercado e oportunidades de crescimento de longo prazo, nos permitindo pensar além de shows individuais e analisar como os artistas podem construir seu público ao longo do tempo.

Também temos compartilhado informações sobre o cenário do entretenimento ao vivo no Japão, para que possamos navegar juntos por um mercado que funciona de maneira diferente de muitos outros. Essa troca de conhecimento foi um dos aspectos mais valiosos da parceria até agora.

A segunda edição do MUSIC AWARDS JAPAN foi realizada recentemente. Quais são suas expectativas para o evento?

O retorno sobre o Music Awards Japan foi muito positivo. O que mais me chamou a atenção foi o interesse que o evento despertou no exterior. Vejo o evento crescendo ano após ano até se tornar a principal vitrine não apenas para artistas japoneses, mas também para artistas de toda a Ásia. Gostaria de ver o Music Awards Japan funcionando como uma ponte entre o cenário musical asiático e o resto do mundo, oferecendo oportunidades para que novos talentos e músicas ganhem reconhecimento além das fronteiras.