23g de proteínas: Piracanjuba ProForce sustenta o seu ritmo no Rock in Rio

Como seria seu festival perfeito? Chegar cedo, passar da catraca e correr pra pegar um lugar legal, descobrir novos artistas, se emocionar com sua banda de coração… Não existe uma fórmula, mas encontrá-la passaria por curtir tudo no seu próprio ritmo. O Rock in Rio é assim: uma maratona que precisa de disposição. E é aí que entra Piracanjuba ProForce, a bebida proteica oficial do Rock in Rio 2026. 

Depois de participar do The Town 2025, a marca estreia no maior festival do Brasil não apenas com os produtos que ajudam a ter uma experiência inesquecível, mas também com uma campanha que conecta música, movimento e lifestyle, ampliando a conversa sobre proteína para além da nutrição esportiva. 

São sete dias de festival, 190 shows e 385 mil metros quadrados para percorrer na Cidade do Rock, um cenário que pede as proteínas em dia. O que é fácil de conseguir com as 23 g de proteínas que Piracanjuba ProForce entrega em suas bebidas deliciosas e práticas de consumir.

Quem vai ao Rock in Rio sabe que a programação não começa e termina em um único palco. Em um mesmo dia, dá para passar por diferentes atrações – como as ativações da Piracanjuba – , encontrar os amigos e ainda guardar disposição para aquele headliner bombado. Para Piracanjuba ProForce, estar nesse ambiente é uma forma de aproximar a marca de um público que também enxerga bem-estar como parte da vida cotidiana. “A categoria evoluiu e o consumidor também. Para nós, construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

Segundo ela, o Rock in Rio cria justamente essa oportunidade de conexão. “O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor.”

A marca trabalha a partir de quatro pilares: Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdade que Sustenta. Eles ajudam a levar a conversa sobre proteína para diferentes momentos. O conceito “A fórmula perfeita para curtir o festival” resume bem essa proposta. No Rock in Rio, a combinação passa por música, movimento e encontros, com a disposição que Piracanjuba ProForce oferece para aproveitar cada ocasião. 

Mas qual o segredo de Piracanjuba ProForce?

Criada para quem está sempre em movimento, Piracanjuba ProForce é uma linha de produtos com alto teor proteico, que reúne bebidas UHT prontas para beber e suplementos em pó. A proposta é oferecer opções práticas e saborosas para diferentes dias, níveis de atividade e estilos de vida.

Entre as bebidas, há versões com 15g e 23g de proteínas, mas, para o Rock in Rio, o destaque fica para a de 23g, que têm mais proteína do que carboidrato, além de 5g de BCAA, 4g de colágeno, zero lactose, zero adição de açúcares, fonte de fibras e vitamina D, baixo teor de gorduras e riqueza em cálcio. É a receita perfeita para um dia em que você sabe que a alimentação será diferente, mas que sua disposição tem que se manter inabalável. 

No dia a dia, essa versão é oferecida nos sabores Cacau e Frutas Vermelhas, que fazem muito sucesso. Mas, como o Rock in Rio é especial, a marca preparou embalagens exclusivamente para o festival, nos sabores Banoffee e Cookies & Cream. Afinal, assim como cada pessoa escolhe os shows que quer ver, também pode encontrar a opção de proteína que combina com o seu ritmo.

Durante os sete dias de Rock in Rio, a marca leva ao festival um squad de influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle, proporcionando uma presença que combina com a própria lógica do festival: movimento, descoberta e diferentes maneiras de aproveitar a experiência. Para quem chega cedo, para quem quer circular entre os palcos ou para quem só vai embora depois do último show, cada um encontra seu próprio ritmo.

Antes do festival, uma corrida

A história de Piracanjuba ProForce no Rock in Rio começou antes mesmo da abertura dos portões. A ProForce Running antecipou o conceito da campanha em uma experiência que combinou corrida de rua, música e gastronomia, sob a máxima “viver no seu ritmo é um esporte”. Realizada no dia 2 de agosto, no Rio de Janeiro, a corrida teve percurso de cinco quilômetros e aconteceu em parceria com o Fashion Run, coletivo de corrida carioca. 

A ação reuniu influenciadores, convidados e consumidores, com apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e um brunch no encerramento. Foi nessa ocasião que a marca apresentou os lançamentos da linha Piracanjuba ProForce, entre eles creatina monohidratada, pré-treino e whey protein concentrado, além das embalagens especiais para o Rock in Rio.

A Billboard Brasil estará junto com a Piracanjuba na Cidade do Rock para acompanhar essa maratona de perto, dos grandes encontros às entrevistas, bastidores e momentos no palco que fazem valer toda a experiência do festival. Fique de olho!

*Conteúdo publicitário