Ju Ferraz destaca desafios climáticos no Rock in Rio 2026

Sócia da Holding Clube fala sobre ativações e os impactos da chuva no festival

Por Bruna Calazans

Ju Ferraz (crédito Laura Montice)

As mudanças climáticas se tornaram um dos principais desafios para a produção de grandes festivais, segundo Ju Ferraz, sócia da Holding Clube. Em conversa com a Billboard Brasil durante a sexta-feira (11) do Rock in Rio 2026, ela contou como a empresa se prepara para lidar com chuva, segurança e estruturas em uma edição marcada por condições meteorológicas instáveis.

“Talvez o nosso maior aprendizado é entender que realmente as questões climáticas estão cada dia mais duras, mais complexas”, afirmou Ju. Segundo ela, mesmo com planejamento e desenvolvimento de protocolos, parte das condições enfrentadas durante o evento está fora do controle da produção.

“Por mais que a gente se planeje, por mais que a gente trabalhe, por mais que a gente pense, que a gente desenvolva planos, a gente está trabalhando condições que estão fora do nosso controle”, explicou.

A executiva destacou que a preocupação envolve diferentes áreas da operação. “A cenografia precisa estar devidamente protegida. Os projetos arquitetônicos, a equipe de produção, a questão de segurança, o olhar sobre o todo”, disse.

Ju também lembrou do impacto das chuvas no primeiro fim de semana do festival e afirmou que a equipe permanece preparada para a possibilidade de novas mudanças no tempo durante os próximos dias.

“Hoje a chuva deu uma trégua, mas tudo indica que amanhã e domingo a chuva volta e a gente tem que estar preparado para isso”, afirmou.

Para ela, o desafio também passa por repensar a maneira como marcas e produtoras desenvolvem experiências em eventos de grande porte. “Para a próxima edição e para os próximos festivais é pensar em como a gente pode surpreender e melhorar a experiência do consumidor e das marcas vivendo embaixo da chuva”, declarou.

Seis ativações no Rock in Rio

A Holding Clube está envolvida em seis ativações no Rock in Rio 2026, com cerca de mil pessoas trabalhando direta e indiretamente nos projetos. Ju ressaltou que a operação é resultado de um trabalho coletivo, que envolve diretores, coordenadores, gerentes e produtores.

“Essa responsabilidade não é minha sozinha. Eu sou uma das sócias do grupo”, explicou. “É um time muito parrudo para que a gente possa estar junto entregando para os nossos clientes as melhores soluções e as melhores experiências.”

Entre os projetos desenvolvidos pelo grupo estão ativações de Coca-Cola e KitKat. A entrevista com Ju foi realizada nos bastidores de uma das ações da marca de chocolates dentro da Cidade do Rock.

Experiência além do festival

A edição de 2026 também trouxe uma mudança importante de público com a presença inédita do K-pop na programação do Rock in Rio. A sexta-feira reuniu famílias, crianças e adolescentes em um dos dias de maior movimento do festival.

Ju contou que trabalha com o Rock in Rio há pelo menos 15 anos e afirmou nunca ter visto um público como o registrado nesta edição. Para ela, esse comportamento também influencia a maneira como as marcas pensam suas ativações.

“Para a gente que trabalha com experiência, a gente está aqui para realizar os sonhos dos nossos clientes, mas também para conectar as marcas às pessoas, aos consumidores, a um público jovem”, afirmou.

Segundo Ju, a estratégia não termina quando o público deixa a Cidade do Rock. “A gente está aqui usando muito a nossa criatividade, percebendo muito e ouvindo muito o que os consumidores querem viver em festivais como esse”, disse.

Ela defende que as experiências criadas para os eventos tenham continuidade. “Mais do que isso, pensando em como a gente estende essa experiência para além do festival. A gente tem uma preocupação muito grande em conversar além do festival”, afirmou.

Para Ju, o festival funciona como ponto de conexão entre marcas e público, e não apenas como cenário para as ações. “A gente não pode pensar que um festival de música é o fundo desta relação entre o filme da marca. Ela só é o meio.”